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专访|FIIL发布CC Pro降噪耳机,国内TWS耳机厂商竞争走向细分化


3月3日,FIIL在一场新(xin)品发(fa)布会中推(tui)出了旗下(xia)降噪系列(lie)最(zui)新(xin)款(kuan)耳(er)机(ji)产品,FIIL CC Pro真(zhen)无线降噪耳(er)机(ji)。

FIIL CC是(shi)FIIL在(zai)(zai)2020年推出的(de)半入(ru)耳式TWS耳机,并在(zai)(zai)半年后(hou)发(fa)布升(sheng)级产品CC2,主要(yao)提升(sheng)在(zai)(zai)蓝牙连接技术和续航时间等方面。相较(jiao)前(qian)两代产品,CC Pro在(zai)(zai)外观(guan)设(she)计上的(de)最大改变是(shi)呼吸灯,并加入(ru)了无线充电功能。

此外,在性能方面(mian),CC Pro设(she)有内外两组麦(mai)克(ke)风,可实现双重降(jiang)噪(zao),官(guan)方介(jie)绍称可削弱98%环(huan)(huan)境噪(zao)音。降(jiang)噪(zao)功能设(she)置了降(jiang)噪(zao)、开放、兼(jian)听、风中共四(si)种模式,用户可依(yi)据对环(huan)(huan)境声(sheng)、人声(sheng)、风噪(zao)的(de)不同(tong)回(hui)避需求(qiu)进行(xing)选择。在多数用户尤为关注的(de)续(xu)航方面(mian),CC Pro可提(ti)供(gong)30小时(shi)的(de)总续(xu)航时(shi)间。

成立(li)六(liu)年(nian),FIIL共完成三(san)轮(lun)(lun)融(rong)资(zi)(zi)。它(ta)在2015年(nian)获得天(tian)使轮(lun)(lun)融(rong)资(zi)(zi),由知名音乐人汪峰(feng)、梅花(hua)创(chuang)投(tou)及青山资(zi)(zi)本投(tou)资(zi)(zi),于2016年(nian)完成A轮(lun)(lun)融(rong)资(zi)(zi),由圆景基金领投(tou)、梅花(hua)创(chuang)投(tou)等跟投(tou)。最近一(yi)轮(lun)(lun)融(rong)资(zi)(zi)发生在2020年(nian)8月,那是一(yi)笔近亿元人民币的A+轮(lun)(lun)融(rong)资(zi)(zi),由江(jiang)西高新泽(ze)信管(guan)理的南昌青云谱基金和(he)中科(ke)心(xin)客旗下心(xin)客筑享(xiang)预见基金领投(tou)。

一(yi)直以(yi)来,FIIL CEO邬宁对于公(gong)司和产品的(de)(de)(de)规划(hua)都偏向(xiang)于谨慎(shen)。“创业公(gong)司就那么几颗子弹,最好是枪枪命中。”他在发(fa)布会后的(de)(de)(de)采访中告诉界面新闻(wen)。事实上,在一(yi)年半前的(de)(de)(de)采访中他也透(tou)露过类似的(de)(de)(de)观点(dian),“我们的(de)(de)(de)每(mei)一(yi)步都如履薄冰,要特别小心,不(bu)能犯(fan)很巨(ju)大(da)的(de)(de)(de)错误。”

在这样的(de)思路引导下(xia),邬宁对于(yu)(yu)新产品认(ren)为要做足取舍的(de)功(gong)课。例(li)如在CC Pro的(de)外观设计上,由于(yu)(yu)加入了新的(de)传(chuan)感器(qi)、麦(mai)克风等元素,充电舱可能无法延续过去(qu)“高瘦”、不带盖的(de)长方(fang)体造型(xing),而(er)将变得“矮胖”而(er)影响美观。

“这(zhei)种情(qing)况(kuang)下,我们(men)(要思考(kao))究(jiu)竟有什(shen)么核(he)心设(she)计元素(su)是一定得(de)保留的(de)。”邬宁(ning)说。思考(kao)过后,团(tuan)(tuan)队舍弃了过去(qu)的(de)充电舱造型,转用(yong)带盖的(de)、扁平(ping)而圆润的(de)长方体外(wai)壳,并(bing)加(jia)入了呼吸(xi)灯的(de)设(she)计来保留品牌(pai)调性(xing)。而呼吸(xi)灯这(zhei)种细节设(she)计元素(su),也(ye)是团(tuan)(tuan)队通过用(yong)户反馈总结出(chu)来的(de)产(chan)品亮(liang)点。

从FIIL CC这条产品线的进化(hua)可以看(kan)出,它对(dui)于消费者(zhe)需求的满(man)足(zu)越(yue)来(lai)越(yue)讲求细(xi)节。而不(bu)得不(bu)指出的是,TWS耳机作为几年前刚(gang)刚(gang)迎(ying)来(lai)热度的电子(zi)硬件(jian)产品,其创新空间正在缩小(xiao)。

2016年9月,苹果正式发布AirPods一(yi)代,便捷的(de)使用体验带来可观销量,一(yi)下引爆了它(ta)所在(zai)的(de)耳机(ji)行(xing)业(ye),国内外(wai)厂商纷(fen)纷(fen)顺势推出(chu)自己的(de)TWS耳机(ji)产品线。事(shi)实上(shang),TWS(True Wireless Stereo)耳机(ji)的(de)概念早在(zai)2014年甚至(zhi)更早就已经在(zai)行(xing)业(ye)内埋下了种子(zi)。

此后(hou),2019年(nian)10月,苹果发布AirPods Pro,又将TWS耳机行业的竞争焦(jiao)点引向了(le)降噪,国(guo)内包括(kuo)华为、小米、漫步者等多家(jia)厂商又陆续(xu)更新自家(jia)产(chan)品以跟(gen)上潮流。

时(shi)至今(jin)日,纵览各个厂(chang)商推出的(de)产品(pin),TWS耳机在功(gong)能和外观上已经很难找出差异点,用(yong)户无非(fei)可(ke)以在材质、音质、续航、入耳体验(yan)等方(fang)(fang)面(mian)挑剔,而这些方(fang)(fang)面(mian)又(you)跟品(pin)牌调性(xing)和价位段(duan)息息相(xiang)关。换(huan)言之,TWS耳机厂(chang)商已经很难在产品(pin)上做出颠覆性(xing)变化。

与之对应(ying)的(de)是,这一品类的(de)创新空间(jian)正趋(qu)向于垂(chui)直化和(he)细分化。

对此,邬宁认为,过去(qu)几年TWS耳机的(de)确经(jing)(jing)历了技术(shu)维度上的(de)一(yi)定增长(zhang),因而纯技术(shu)的(de)狭义(yi)下的(de)创新趋(qu)势(shi)已经(jing)(jing)有所(suo)(suo)减缓(huan),取而代之(zhi)的(de)是广义(yi)上的(de)创新正在(zai)加强(qiang),也即产品(pin)中的(de)各种细(xi)节,包括与用户(hu)的(de)交互方式等(deng)等(deng)。“其实大家是可以在(zai)一(yi)些很细(xi)的(de)点上去(qu)打磨产品(pin),所(suo)(suo)以这(zhei)个行业从来就不(bu)是赚快钱。”他(ta)说。

在(zai)这一点上(shang),消(xiao)费者未来或许(xu)会(hui)更看重细节上(shang)的差异化体验,这对团队在(zai)产品逻辑上(shang)的推(tui)导(dao)能(neng)力将会(hui)提(ti)出更高要求。

不(bu)过,邬宁同样表示目前TWS耳机市场格(ge)局还未完全定型。他认为(wei),AirPods最初激起的(de)水花,衍生出了一(yi)系列行业竞争格(ge)局的(de)变(bian)化(hua),而这(zhei)(zhei)种影(ying)响(xiang)不(bu)会很快(kuai)结(jie)束(shu)。“虽然2016年(nian)才真正开始(shi),但是我认为(wei)这(zhei)(zhei)个行业的(de)竞争至少会持续(xu)到2023年(nian)以后。”




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